洛陽公交廣告品牌形象與城(chéng)市精神風貌

    在很多(duō)人(rén)看來(lái)，洛陽公交廣告僅僅隻是一種商業行爲，以赢利爲目的(de)，卻忽略了(le)它做(zuò)爲有形實體對(duì)洛陽精神文明(míng)及形象建設所起的(de)特殊的(de)、重要的(de)作用(yòng)。洛陽公交廣告不斷樹形象、創品牌，在體現它的(de)商業價值的(de)同時(shí)，更挖掘它潛在的(de)社會價值，把洛陽公交廣告放在洛陽發展規劃的(de)框架之内，綜合考慮到洛陽區(qū)域、環境、動靜、文化(huà)氛圍等等，使洛陽公交廣告成爲城(chéng)市景觀的(de)一個(gè)有機組成部分(fēn)，與洛陽城(chéng)市發展協調相映，成爲洛陽城(chéng)市文明(míng)和(hé)形象的(de)窗(chuāng)口。
      首先，設計新穎，與城(chéng)市環境和(hé)諧統一。與省内其它城(chéng)市相比，洛陽公交廣告在設計上不再是圖案、色彩的(de)簡單拼湊，而是把設計的(de)元素、色彩融合進品牌文化(huà)内涵中，進行有機的(de)組合，既具實用(yòng)性，符合廣告主的(de)要求，又具觀賞性，滿足城(chéng)市景觀的(de)需要。  
       其次，制作工藝精益求精。
       一是保障制作材料優質，使用(yòng)進口油漆和(hé)噴繪材料，極大(dà)地保證了(le)車身、站亭廣告的(de)質感和(hé)美(měi)感，廣告始終亮麗如新；    
       二是改進生産工藝，投資新建車身制作烤漆房(fáng)，不但大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)工作效率，同時(shí)也(yě)讓制作工藝更加精細，廣告畫(huà)面更加精美(měi)，極大(dà)地提升了(le)媒體形象；
      三是把好廣告的(de)後期服務關，采用(yòng)維護班組、廣告稽查、媒體控制三重嚴格把關，保證了(le)生産管理(lǐ)的(de)标準化(huà)，精細化(huà)，爲樹立品牌形象提供強有力的(de)保障。  
      再者，不斷創新，适用(yòng)城(chéng)市發展要求。洛陽公交廣告在媒體創新上一直不遺餘力：古典式站亭的(de)建設，溶入了(le)建築的(de)藝術，成爲城(chéng)市街(jiē)道兩邊的(de)一道風景；三維滾動站亭燈箱的(de)投放，極大(dà)地吸引了(le)市民的(de)眼球，爲城(chéng)市景觀增光(guāng)添彩。正是由于這(zhè)些在省内乃至全國尚屬首次的(de)創新媒體，不僅大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)公司的(de)品牌形象，被客戶所認可(kě)，爲公司帶來(lái)可(kě)觀的(de)經濟效益，也(yě)在很大(dà)程度上美(měi)化(huà)了(le)這(zhè)座城(chéng)市，提升了(le)城(chéng)市的(de)形象和(hé)品味。  基于以上幾個(gè)方面，可(kě)以說洛陽公交廣告已經告别了(le)拘泥于單一手法、單一目标、單一形式的(de)純信息傳達的(de)傳統，邁進了(le)視覺、色彩、環境、建築和(hé)造型等多(duō)個(gè)領域，向人(rén)們展示出富有時(shí)代精神和(hé)豐富多(duō)彩的(de)綜合表現功能。它的(de)這(zhè)種發展趨勢恰與現代化(huà)城(chéng)市形象建設的(de)追求目标相契合。它常變常新,可(kě)以随心所欲地塑造形象、變換形象；它靈活機動,可(kě)以因地制宜地與周邊環境相協調，迅速改變城(chéng)市景觀。正因爲如此,我們完全有理(lǐ)由說,形成良好品牌形象的(de)公交廣告已經成爲城(chéng)市繁榮程度、文化(huà)内涵高(gāo)低和(hé)現代化(huà)水(shuǐ)平的(de)表征。在城(chéng)市形象建設中,公交廣告與園林(lín)綠(lǜ)化(huà)、建築風格、街(jiē)區(qū)規劃等要素具有同等重要的(de)地位。       洛陽公交廣告在城(chéng)市形象建設中的(de)作用(yòng)集中表現在以下(xià)方面:
      第一,靓化(huà)作用(yòng)。公交廣告多(duō)姿多(duō)彩,以不同的(de)方式與形式給人(rén)以視覺沖擊力和(hé)審美(měi)愉悅感,創造著(zhe)都市一道道亮麗的(de)風景線。而當設計新穎、特征鮮明(míng)、色彩鮮豔的(de)公交廣告和(hé)城(chéng)市道路、現代建築形成統一的(de)審美(měi)風格時(shí),則更爲現代都市增添了(le)和(hé)諧美(měi)與韻律美(měi)。     
      第二,靜化(huà)作用(yòng)。設計合理(lǐ)、安排适當、恬靜惬意的(de)公交廣告與現代生活的(de)快(kuài)節奏和(hé)都市繁忙、擁擠、嘈雜(zá)形成動與靜、緊張與松弛、喧嚣與冷(lěng)靜的(de)辯證統一,可(kě)以調節城(chéng)市緊張的(de)氣氛和(hé)松馳人(rén)們的(de)急躁情緒,減輕心理(lǐ)壓力,這(zhè)種調節的(de)可(kě)能和(hé)必要已經爲實踐所證實。而弘揚主旋律,富有時(shí)代精神的(de)公益廣告,則更成爲都市精神文明(míng)建設的(de)窗(chuāng)口形象。       
      第三,亮化(huà)作用(yòng)。将公交站亭廣告作爲城(chéng)市景觀照(zhào)明(míng)的(de)主體,使公交廣告的(de)價值得(de)到最大(dà)限度的(de)開發。生動活潑、多(duō)姿多(duō)彩,色彩斑斓的(de)公交站亭廣告爲城(chéng)市的(de)夜晚烘托出浪漫氣氛，彰顯著(zhe)都市的(de)活力。