公交廣告的(de)發展與現狀

    洛陽公交廣告作爲主要的(de)交通(tōng)工具，城(chéng)市公交系統在我國随著(zhe)經濟以及人(rén)口的(de)發展也(yě)得(de)到了(le)迅速發展，而洛陽公交廣告也(yě)随之得(de)到了(le)無限商機。今天，就帶您了(le)解一下(xià)公交系統廣告的(de)發展與現狀。
    洛陽公交廣告與其他(tā)媒體廣告相比具有成本低、受衆廣、頻(pín)率高(gāo)、效果好等明(míng)顯優勢，因而成爲衆多(duō)商家搶占市場(chǎng)的(de)首選媒體。然而，當前大(dà)部分(fēn)城(chéng)市中的(de)公交系統廣告卻不盡如人(rén)意，例如，過度耀眼的(de)車身廣告設計在一定程度上給城(chéng)市環境帶來(lái)了(le)“色彩污染”；低俗惡劣的(de)醫院廣告随處可(kě)見，不僅有損城(chéng)市形象，更對(duì)青少年産生了(le)不良影(yǐng)響；制作水(shuǐ)平粗糙，美(měi)感傳遞不強烈等等。主要問題體現在下(xià)面四個(gè)方面：
1.洛陽公交廣告的(de)内容商業化(huà)。
洛陽公交廣告是一個(gè)城(chéng)市精神文化(huà)的(de)外在表現，其内容應該符合社會主義精神文明(míng)建設的(de)要求。因而具體而言，公交系統廣告内容應當真實、積極、健康向上，具有創新性，突出産品特點，避免千篇一律的(de)明(míng)星效應和(hé)諷刺挖苦，以免誤導大(dà)衆的(de)審美(měi)取向。然而，現今公交系統廣告中以商業廣告占據了(le)大(dà)片江山，公益廣告較少。
2.公交系統廣告的(de)質量不高(gāo)。
當前公交系統廣告中不管是車身廣告或是站台廣告，大(dà)部分(fēn)廣告質量不高(gāo)，創意蒼白，特别是一些本土企業所做(zuò)的(de)廣告，基本上都以說教型和(hé)勸說型爲主，生硬牽強。此外衆多(duō)的(de)醫院類廣告也(yě)都采用(yòng)了(le)相同的(de)創作手法，以美(měi)女(nǚ)明(míng)星、權威專家、和(hé)善可(kě)親的(de)護士爲主人(rén)公，宣傳著(zhe)醫院的(de)優良環境和(hé)低廉價格等等，創意一般，水(shuǐ)平一般，宣傳效果也(yě)一般。
3.存在部分(fēn)惡俗的(de)公交系統廣告廣告。
泛濫的(de)惡俗廣告也(yě)可(kě)以說是現階段公交系統廣告的(de)一個(gè)毒瘤，這(zhè)些廣告主要以一些私營小醫院廣告爲主。稍作留心，大(dà)衆就會發現不管是站台廣告還(hái)是移動電視廣告都不厭其煩的(de)展示和(hé)播放著(zhe)類似廣告，而且主要是以醫療性病惡俗廣告爲主。這(zhè)些廣告的(de)制作商隻顧眼球和(hé)商業效應，卻沒有顧及乘客的(de)心理(lǐ)感受和(hé)社會影(yǐng)響。有些廣告内容迎合少數人(rén)不健康心理(lǐ),低級調侃、庸俗不堪,甚至帶有色情挑逗或錯誤的(de)導向。
4.公交系統廣告缺乏有效管理(lǐ)。
公交系統廣告同時(shí)存在著(zhe)政企不對(duì)等、信息不對(duì)稱、渠道不暢通(tōng)的(de)種種情況，政府往往總是整治在前，管理(lǐ)規範在後，政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通(tōng)，各自爲政，部門利益與地區(qū)利益之間的(de)關系必然造成公交系統廣告沿著(zhe)數量不斷增多(duō)、質量不斷下(xià)降的(de)惡勢發展。