洛陽公交廣告的(de)投放規則

近年來(lái)，随著(zhe)廣告行業的(de)不斷發展，不斷延伸，各家廣告公司的(de)廣告宣傳的(de)方式不斷滲透入人(rén)們的(de)日常生活中，也(yě)不停的(de)湧現出新型的(de)廣告媒體。然而，随著(zhe)洛陽公交廣告事業的(de)發展，洛陽公交廣告正被互聯網、快(kuài)速消費品等行業的(de)強烈關注和(hé)積極地把更多(duō)的(de)資金投入到其中。但投放了(le)這(zhè)麽多(duō)洛陽公交廣告，你真的(de)清楚它的(de)投放規則麽？
    一、發布線路
    很多(duō)客戶在選擇投放洛陽公交廣告時(shí)，往往把大(dà)部分(fēn)預算(suàn)集中在市區(qū)的(de)黃(huáng)金線路，覆蓋市區(qū)的(de)商業商務中心、交通(tōng)幹道，以期覆蓋盡可(kě)能多(duō)的(de)人(rén)流與車流。黃(huáng)金線路雖然覆蓋城(chéng)市的(de)人(rén)流集中區(qū)域，但覆蓋的(de)區(qū)域過于單一，且黃(huáng)金線路的(de)價格較高(gāo)，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特别對(duì)于城(chéng)市生活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的(de)覆蓋明(míng)顯不足。
    因此，我們可(kě)以将現有客戶進行等級分(fēn)類，在不同等級客戶選擇投放公交線路時(shí)，我們可(kě)以通(tōng)過介紹分(fēn)析讓客戶根據不同産品的(de)實際情況，選擇有針對(duì)性的(de)線路，讓目标消費者有更多(duō)機會看到廣告。
    二、發布時(shí)期
    作爲戶外媒體中的(de)一種，洛陽公交廣告的(de)發布時(shí)期主要分(fēn)爲發布周期與發布時(shí)機。站台燈箱廣告主要作用(yòng)是樹立品牌與企業形象，因此發布周期相對(duì)較長(cháng)，而公交車身媒體由于發布形式靈活多(duō)樣，在發布周期上完全可(kě)以根據客戶投放産品的(de)實際情況進行調整：産品價值高(gāo)的(de)耐用(yòng)消費品或消費季節性不明(míng)顯的(de)快(kuài)速消費品可(kě)采用(yòng)長(cháng)周期的(de)發布策略，以覆蓋整個(gè)消費周期，同時(shí)減少頻(pín)繁更換畫(huà)面的(de)廣告制作費用(yòng)；而相對(duì)于消費季節性明(míng)顯的(de)産品，可(kě)采用(yòng)在消費旺季來(lái)臨之前集中宣傳，在短期内迅速提升知名度。
    洛陽公交廣告的(de)發布時(shí)機，是廣告策劃的(de)重要内容，也(yě)是公交媒體組合策略中的(de)重要步驟。根據産品品類和(hé)媒體組合方式，采取投放廣告的(de)時(shí)機有所不同。按照(zhào)産品上市與廣告發布時(shí)間差可(kě)以分(fēn)爲提前發布、同期發布、季節性發布。
    三、發布形式
    全車噴繪是所有的(de)洛陽公交廣告中最爲引人(rén)注目的(de)發布形式。特别是高(gāo)大(dà)新穎的(de)全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可(kě)達70平方米。運行中的(de)全車噴塗雙層巴士，幾乎牽動著(zhe)沿途所有行人(rén)的(de)視線，是形象鮮明(míng)的(de)城(chéng)市人(rén)文景觀，具有美(měi)化(huà)城(chéng)市、營造城(chéng)市現代化(huà)氛圍的(de)社會功能，能有效塑造企業形象和(hé)産品形象。
    車身挂牌廣告直觀、簡明(míng)，編排規則，廣告内容單一（不象報紙、電視，版面和(hé)時(shí)段直播多(duō)則廣告），利于吸引，争取受衆積極注目。車身挂牌具有廣告時(shí)效長(cháng)、費用(yòng)低廉的(de)特點，用(yòng)于大(dà)衆日用(yòng)品的(de)廣告宣傳和(hé)進行短期的(de)預告性宣傳以及資金有限的(de)中、小企業的(de)廣告宣傳較爲經濟有效。
    四、發布數量
    廣告發布的(de)次數到底多(duō)少次才合理(lǐ)？出現頻(pín)次如果太少或太多(duō)，效果都會大(dà)打折扣。發布頻(pín)次少，消費者含糊不清，不能産生大(dà)的(de)影(yǐng)響；廣告發布頻(pín)次密而多(duō)，消費者在接收廣告信息一定時(shí)間後，就會開始麻木(mù)，甚至産生反感。
    五、車型組合
    作爲發布在公交車上的(de)戶外媒體形式，公交營運的(de)車輛的(de)車型對(duì)于廣告發布效果有著(zhe)很大(dà)的(de)影(yǐng)響，因此選擇什(shén)麽樣的(de)車型也(yě)是公交組合策略構成之一。