戶外廣告發展潛力依舊(jiù)可(kě)觀 但需把握好未來(lái)方向

近年來(lái)，随著(zhe)人(rén)們旅遊和(hé)休閑活動的(de)增多(duō)以及高(gāo)新科技的(de)廣泛運用(yòng)，戶外媒體已成爲廣告主的(de)新寵，其增長(cháng)速度大(dà)大(dà)高(gāo)于傳統電視、報紙和(hé)雜(zá)志媒體。可(kě)見，戶外廣告市場(chǎng)發展的(de)空間和(hé)潛力仍十分(fēn)廣闊，但相關企業要把握好發展方向。

戶外廣告潛力可(kě)觀

戶外媒體以城(chéng)市爲載體，城(chéng)市越來(lái)越多(duō)、越來(lái)越大(dà)、檔次越來(lái)越高(gāo)，那麽戶外媒體的(de)資源可(kě)以運用(yòng)的(de)場(chǎng)地也(yě)越來(lái)越多(duō)。在促進市場(chǎng)流通(tōng)、引導大(dà)衆消費、美(měi)化(huà)城(chéng)市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告都将發揮著(zhe)難以替代的(de)作用(yòng)。

盡管去年上半年，我國戶外廣告收入同比下(xià)降3.6%，同時(shí)全國戶外廣告面積繼續保持下(xià)降，且降幅有所加大(dà)，同比下(xià)降了(le)11%，但長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國戶外廣告仍有相當大(dà)的(de)發展空間。

2015-2016年戶外廣告收入對(duì)比分(fēn)析（單位：%）

資料來(lái)源:《中國戶外廣告行業市場(chǎng)分(fēn)析報告》

2015-2016年戶外廣告面積對(duì)比分(fēn)析（單位：%）

資料來(lái)源:《中國戶外廣告行業市場(chǎng)分(fēn)析報告》

據預計，未來(lái)十年，中國消費将可(kě)占世界消費的(de)20%，大(dà)概和(hé)美(měi)國相當，消費者市場(chǎng)的(de)巨大(dà)和(hé)超速發展，将帶動媒體和(hé)戶外廣告飛(fēi)速發展；城(chéng)鎮化(huà)的(de)推進，将促使中國城(chéng)市不斷升級，戶外廣告載體的(de)擴張性幾乎是無限的(de)，加之廣告形式的(de)不斷創新，戶外廣告潛力十分(fēn)可(kě)觀。未來(lái)五年，預計中國戶外廣告行業将以超過6%的(de)增長(cháng)速度穩定持續發展，到2022年我國戶外廣告行業市場(chǎng)規模将超過900億元。

2017-2022年中國戶外廣告行業市場(chǎng)規模預測（單位：億元）

資料來(lái)源:《中國戶外廣告行業市場(chǎng)分(fēn)析報告》

戶外廣告發展趨勢

第一，新媒體加快(kuài)行業整合步伐，市場(chǎng)份額趨于集中。整合媒體資源及價值已成爲呈現戶外新媒體生命力的(de)一個(gè)發展方向，因此，戶外新媒體行業整體會繼續發展，但是市場(chǎng)份額會向少數幾家公司集中，行業發展會更加不均。

第二，品牌運作和(hé)深度營銷成爲行業發展的(de)著(zhe)力點。戶外廣告業是幫助客戶樹立品牌的(de)，但自身的(de)品牌意識卻不強，大(dà)部分(fēn)還(hái)停留在價格戰的(de)淺層次上，加強品牌運作和(hé)深度營銷勢在必行。

第三，短暫瞬間的(de)廣告到達率将有所提高(gāo)。消費者在戶外新媒體環境中的(de)停留方式、注意力焦點、時(shí)間長(cháng)度等都與在家中不一樣，對(duì)于戶外新媒體的(de)聲音(yīn)、視頻(pín)等新的(de)戶外媒體特性，在廣告創意、廣告内容、傳播方式上滿足消費者“短暫的(de)關鍵瞬間”，是戶外新媒體提升價值的(de)突破口。

第四，戶外新媒體的(de)内容形式将有所創新。戶外新媒體用(yòng)于内容建設的(de)投入正在不斷提升，在廣告形式以及創意上将考慮受衆的(de)特點，讓受衆接觸的(de)每一個(gè)瞬間都産生品牌接觸點和(hé)廣告價值，在視頻(pín)上也(yě)要加強對(duì)品牌名稱、産品特色、品牌口号等内容的(de)描述。

第五，中心城(chéng)市的(de)傳統戶外媒體逐步被戶外視頻(pín)、戶外LED等新形态所取代。戶外媒體領域新技術的(de)應用(yòng)刺激了(le)新媒體的(de)成長(cháng)、成熟，特别是戶外視頻(pín)和(hé)戶外LED。

第六，戶外廣告業加速向二、三線城(chéng)市同步推進。交通(tōng)基礎設施的(de)完善，令一線城(chéng)市與二、三線城(chéng)市間的(de)心理(lǐ)距離正在不斷縮小，文化(huà)與消費的(de)流行得(de)以保持同步，從而推動戶外廣告的(de)一緻。

第七，企業全球布局，廣告投放國際化(huà)。随著(zhe)中國企業國際化(huà)步伐加快(kuài)，戶外廣告企業需要更加廣闊國際的(de)視野，全球市場(chǎng)優化(huà)配置自己的(de)廣告資源。

第八，整治力度加大(dà)，資源決定價值。有關部門對(duì)戶外廣告（尤其是戶外大(dà)牌）"減量提質"的(de)同時(shí)，擁有絕佳地理(lǐ)位置的(de)黃(huáng)金資源，更突顯其稀缺性。

第九，與消費者互動增加，傳播更精準。未來(lái)将有更多(duō)戶外媒體将傳統品牌廣告的(de)單向傳播轉變爲雙向互動，不但可(kě)以提升宣傳能量，也(yě)可(kě)以顯著提升廣告傳播的(de)實現精準度。