洛陽戶外廣告的(de)優缺點

    指設置在露天且沒有遮蓋的(de)各種廣告形式。

（1）戶外廣告的(de)分(fēn)類。戶外廣告包括：标牌廣告、牆壁廣告、電話(huà)亭廣告、站台廣告、機場(chǎng)廣告、商場(chǎng)展賣、空中廣告、走廊廣告、路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、電子宣示牌等形式。

（2）戶外廣告的(de)優勢：

    A廣告形象突出，主題鮮明(míng)，設計新穎，引人(rén)注目，易于記憶。
    B視覺印象較好。戶外廣告多(duō)爲巨大(dà)的(de)彩色看闆，具有無意識的(de)強制性。
    C有較好的(de)消費刺激。戶外廣告不僅有很好的(de)提示性作用(yòng)，而且可(kě)以引起消費沖動。
    d不受時(shí)間和(hé)空間的(de)限制，任人(rén)随意欣賞，具有長(cháng)期的(de)時(shí)效性。
    e成本較低。按千人(rén)成本計算(suàn)，戶外廣告成本較低。

    f生命周期長(cháng)。戶外廣告一般時(shí)間較長(cháng)，有利于需要重複強化(huà)的(de)信息。

（3）戶外廣告的(de)缺點：

    a信息簡單。由于必須簡單明(míng)了(le)，所以戶外廣告不可(kě)能詳細介紹産品的(de)功能和(hé)特性等詳細信息。
    b可(kě)能受到法律的(de)限制。有些地區(qū)和(hé)國家限制戶外廣告的(de)發布形式，所以對(duì)戶外廣告的(de)發展有限制作用(yòng)。
    C無法詳細。戶外廣告所處的(de)特殊環境和(hé)自身條件的(de)限制，廣告産品的(de)文字内容與圖畫(huà)内容的(de)表現就受到制約，雖然簡單明(míng)了(le)，有時(shí)甚至是品牌名稱或商标符号，但其效果也(yě)因此而大(dà)打折扣。
    d受衆難以統計。戶外廣告多(duō)數是企業型的(de)廣告，給消費者留下(xià)的(de)往往是對(duì)企業的(de)印象，而不能立即産生促銷的(de)作用(yòng)。精确測量戶外廣告的(de)流動受衆較爲困難。