如何把戶外廣告與新型城(chéng)鎮化(huà)建設結合起來(lái)

      廣告已經成了(le)商家打出去自己的(de)品牌讓别人(rén)了(le)解自己公司的(de)主要手段，而在洛陽又以洛陽公交廣告、洛陽戶外廣告最爲貼近人(rén)們的(de)生活。

      有行業人(rén)士介紹，在戶外廣告這(zhè)塊雖說是一種經濟行爲，但更多(duō)需要從城(chéng)市品牌、城(chéng)市形象和(hé)城(chéng)市文化(huà)方面來(lái)看問題。
    不是說經濟不重要，而是要認識到21世紀城(chéng)市的(de)競争最終是文化(huà)的(de)競争，不是簡單地GDP的(de)競争，決定GDP高(gāo)度的(de)力量，歸根結底還(hái)是文化(huà)。
    首先，廣告規劃方面。第一，支持政府制定規劃的(de)；第二，政府要改變“一管就死，一放就亂”的(de)局面；第三，政府要把戶外廣告的(de)規劃當作一種公共政策的(de)高(gāo)度來(lái)考慮。
    因此，要包容各個(gè)方面的(de)人(rén)來(lái)參與討(tǎo)論，形成整個(gè)社會的(de)共識，形成一個(gè)可(kě)操作的(de)規劃。
    其次，就是如何去做(zuò)戶外廣告。戶外廣告可(kě)能還(hái)需要有一些技術進步與創新的(de)思考，比如在城(chéng)市規劃中我們談的(de)比較多(duō)的(de)智慧城(chéng)市，從最早的(de)發展來(lái)講，它的(de)提出是基于一種技術的(de)概念，但是到今天，智慧城(chéng)市已經變成了(le)一種超越了(le)簡單的(de)技術問題，甚至變成了(le)城(chéng)市發展的(de)一種理(lǐ)念。
    現在談得(de)多(duō)的(de)是低碳城(chéng)市、精明(míng)式增長(cháng)、可(kě)持續的(de)城(chéng)市等等，其實如何實現精明(míng)式增長(cháng)，實現這(zhè)些目标，是要有智慧的(de)，或者說是要有智慧手段的(de)。
    我們現在人(rén)人(rén)都用(yòng)智能手機，我們希望wifi全覆蓋，這(zhè)些都改變了(le)我們的(de)生活方式，可(kě)能就改變了(le)我們的(de)廣告投放方式。
    給我們一個(gè)提示，我們的(de)廣告投放也(yě)應該更加聰明(míng)一些，更加智慧一些。體現在戶外廣告的(de)載體上，戶外廣告投放方式上，不僅要有創意，更要有創新。
    再者，戶外廣告多(duō)出現在有人(rén)活動的(de)公共空間，被城(chéng)市稱之爲有活力的(de)地方、城(chéng)市客廳，如人(rén)民廣場(chǎng)、浦江兩岸。這(zhè)些代表城(chéng)市形象和(hé)給外部人(rén)建立城(chéng)市第一感知印象的(de)場(chǎng)所的(de)美(měi)學價值很重要——就是你究竟想告訴别人(rén)自己是個(gè)什(shén)麽樣的(de)城(chéng)市，這(zhè)個(gè)城(chéng)市的(de)文化(huà)追求是什(shén)麽。
    戶外廣告要減量化(huà)，不一定意味著(zhe)其收益會下(xià)降，因爲廣告減量化(huà)以後，規劃給出的(de)資源就這(zhè)些，它的(de)單價會上升。
    另外，大(dà)家要形成一個(gè)共識，将戶外廣告作爲城(chéng)市外部公共空間環境的(de)一部分(fēn)來(lái)進行塑造，因爲對(duì)城(chéng)市而言，城(chéng)市形象是若幹公共空間和(hé)若幹個(gè)體驗點的(de)集合形成。
    另一方面，戶外廣告品質的(de)提高(gāo)不能靠數量，這(zhè)種關系相輔相成，新城(chéng)鎮化(huà)是以人(rén)爲本，不是擴張型的(de)，我們如何去走品質提升、如何将廣告納入城(chéng)市公共空間體系一體化(huà)來(lái)考量是一大(dà)出路，就是說我們的(de)廣告成爲公共空間管理(lǐ)品質中的(de)一個(gè)亮點而不是一個(gè)敗筆，這(zhè)個(gè)是很有挑戰性的(de)，目前看來(lái)，成功的(de)不多(duō)。
    對(duì)政府而言，走品質提高(gāo)路線可(kě)以樹立一個(gè)好的(de)城(chéng)市形象，增強城(chéng)市競争力，進而轉化(huà)爲城(chéng)市效益，國際化(huà)大(dà)都市走過的(de)道路都印證了(le)這(zhè)點。
    在城(chéng)市競争時(shí)代，在城(chéng)市公共空間塑造上，可(kě)能通(tōng)過這(zhè)些城(chéng)市市中心的(de)公共品質提高(gāo)，給遊客、投資者，包括本地居民形成一個(gè)好的(de)印象和(hé)歸屬感，讓大(dà)家覺得(de)這(zhè)個(gè)城(chéng)市的(de)管理(lǐ)是有序的(de)，在這(zhè)裏創業、發展有效率的(de)、安全的(de)。
    新型城(chéng)鎮化(huà)的(de)另一個(gè)規律就是走區(qū)域合作的(de)城(chéng)鎮化(huà)，更加注重産業不是在自己城(chéng)市布局，而是在區(qū)域之間布局，配套和(hé)協調。
    這(zhè)樣，區(qū)域之間既有合作，又有競争。因此，城(chéng)市空間、城(chéng)市管制水(shuǐ)平如何做(zuò)好，使得(de)你在和(hé)其他(tā)城(chéng)市競争當中處于一個(gè)有利的(de)位置，作爲城(chéng)市公共空間組成部分(fēn)的(de)戶外廣告應該從城(chéng)市形象的(de)高(gāo)度來(lái)思考。

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