洛陽戶外廣告的(de)未來(lái)

戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的(de)，而設置的(de)戶外廣告物(wù)，常出現在交通(tōng)流量較高(gāo)的(de)地區(qū)。洛陽戶外廣告如： 企業LED戶外廣告燈箱、高(gāo)速路上的(de)路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看闆及安裝在窗(chuāng)戶上的(de)多(duō)功能畫(huà)蓬等，現在甚至有升空氣球、飛(fēi)艇等先進的(de)戶外廣告形式，洛陽戶外廣告小編給您叨叨洛陽戶外廣告的(de)主要内容和(hé)發展史。
戶外廣告制作是在九十年代末期産生，近兩年發展起來(lái)的(de)。如今，衆多(duō)的(de)廣告公司越來(lái)越關注戶外廣告的(de)創意、設計效果的(de)實現。各行各業熱(rè)切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也(yě)希望通(tōng)過戶外廣告樹立城(chéng)市形象，美(měi)化(huà)城(chéng)市。這(zhè)些都給戶外廣告制作提供了(le)巨大(dà)的(de)市場(chǎng)機會，也(yě)因此提出了(le)更高(gāo)的(de)要求。
在科學技術迅猛發展的(de)現代社會，戶外廣告也(yě)引用(yòng)了(le)不少新材料、新技術、新設備，并成爲美(měi)化(huà)城(chéng)市的(de)一種藝術品，是城(chéng)市經濟發達程度的(de)标志之一。頂尖的(de)廣告創意、絕佳的(de)地理(lǐ)位置、超大(dà)的(de)廣告尺寸被奉爲經典戶外廣告的(de)制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。爲了(le)留住受衆轉瞬即逝的(de)注意力，廣告商們要愛(ài)玩，愛(ài)創意，甚至要有點極精神才行。
路邊廣告牌、公交和(hé)地鐵内的(de)廣告海報、機場(chǎng)候機樓的(de)廣告，此類平淡無奇的(de)廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行将就木(mù)的(de)象征，但也(yě)有破局者。
戶外廣告的(de)曆史可(kě)以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和(hé)國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人(rén)們已經開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的(de)招牌了(le)，後來(lái)政府爲了(le)改善雜(zá)亂無章(zhāng)的(de)局面，下(xià)令一律用(yòng)牆壁做(zuò)廣告，競技場(chǎng)的(de)表演預告，失物(wù)啓示，還(hái)有什(shén)麽補鞋匠(jiàng)之類的(de)廣告都會塗滿整座牆壁。如果說二千多(duō)年前的(de)這(zhè)些戶外廣告隻是坐(zuò)著(zhe)牛車在前行的(de)話(huà)，那今天的(de)戶外廣告就已經進入飛(fēi)速發展時(shí)期了(le)。中國産業鏈衆多(duō)，行業的(de)生産集中度低、高(gāo)端産品相配套的(de)研發能力低、戶外廣告行業制造技術水(shuǐ)平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大(dà)。未來(lái)幾年将是戶外廣告行業的(de)高(gāo)速震蕩期，十二五期間政府将繼續加大(dà)對(duì)廣告行業高(gāo)端裝備零部件的(de)國産化(huà)力度一些知名企業随之而起上海啓頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設計制作施工、亮化(huà)工程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購(gòu)于一體的(de)多(duō)元化(huà)公司。特别是在廣告行業經曆了(le)世界性的(de)曆史變革，中國的(de)廣告業也(yě)是突飛(fēi)猛進，跻身世界前列，而戶外廣告的(de)發展也(yě)從當初的(de)單一性實施發展到今天的(de)多(duō)種渠道并行傳播。伴随著(zhe)互聯網發展的(de)腳步，戶外廣告也(yě)邁入了(le)電商行業，出現了(le)不少的(de)B2B行業網站，網絡的(de)快(kuài)捷打破了(le)原本戶外廣告的(de)經營模式，媒體主和(hé)廣告主可(kě)以在線浏覽多(duō)個(gè)資源，還(hái)可(kě)即時(shí)溝通(tōng)，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人(rén)力物(wù)力的(de)浪費，還(hái)能有效促進合作。
戶外廣告是一個(gè)國家，一個(gè)地區(qū)的(de)經濟繁榮程度最直觀的(de)體現，從一些老影(yǐng)片的(de)戶外廣告中依稀可(kě)以看到許多(duō)今天很熟悉的(de)品牌，其實這(zhè)些品牌早在80多(duō)年前已經家喻戶曉了(le)，這(zhè)就是戶外廣告的(de)神奇魔力。
戶外廣告業務近幾年在中國市場(chǎng)發展很快(kuài)。這(zhè)種“快(kuài)”不僅體現在行業規模短時(shí)間之内的(de)不斷擴大(dà)上，還(hái)體現在新興戶外媒體形式的(de)“快(kuài)速”推出及被市場(chǎng)認可(kě)、接受。而與“快(kuài)”相伴相生的(de)就是“高(gāo)”，戶外廣告業的(de)高(gāo)利潤、投資的(de)高(gāo)回報、整體行業的(de)高(gāo)增長(cháng)。加之中國經濟在全球經濟中的(de)“一枝獨秀”，越來(lái)越多(duō)的(de)跨國公司大(dà)舉進入中國、各行業競争的(de)激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發著(zhe)戶外廣告行業的(de)超速增長(cháng)。随著(zhe)傳播環境的(de)日漸複雜(zá)，各種大(dà)衆傳播渠道的(de)競争激烈，戶外廣告的(de)競争也(yě)逐漸浮出水(shuǐ)面。一方面，傳統大(dà)衆媒介成本不斷增高(gāo)卻面臨著(zhe)效果有所下(xià)降的(de)趨勢，而相比于傳統的(de)大(dà)衆媒體廣告，戶外廣告以較低的(de)成本和(hé)較好的(de)傳播效果日益赢得(de)了(le)廣告客戶和(hé)廣告公司的(de)青睐；另一方面，由于戶外廣告開發和(hé)經營的(de)豐厚的(de)利潤潛力使得(de)戶外廣告成爲廣告公司的(de)熱(rè)門的(de)經營項目，專業運營戶外廣告的(de)廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大(dà)的(de)資金支持及社會關系背景不斷開發新的(de)戶外廣告形式。
随著(zhe)人(rén)們旅遊和(hé)休閑活動的(de)增多(duō)以及高(gāo)新科技的(de)廣泛運用(yòng)，戶外媒體已成爲廣告主的(de)新寵，其增長(cháng)速度大(dà)大(dà)高(gāo)于傳統電視、報紙和(hé)雜(zá)志媒體。
21世紀，戶外廣告早已突破了(le)形式單一的(de)店(diàn)招式廣告牌類型，出現了(le)更多(duō)的(de)新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高(gāo)立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴随城(chéng)市改革開放一路走來(lái)，正在告别粗放，進入優化(huà)與盤整的(de)新發展階段，以人(rén)爲本、和(hé)諧發展方有未來(lái)。
戶外廣告已有幾十年的(de)發展曆史，至今已發展成爲媒體類型豐富、表現形式多(duō)樣、發展速度較快(kuài)的(de)廣告模式。随著(zhe)電視、報紙的(de)廣告資源越來(lái)越被充分(fēn)開發，戶外廣告因其發展質量和(hé)數量引起了(le)各方重視。并且對(duì)于網絡時(shí)代的(de)到來(lái)和(hé)興起，标志著(zhe)一個(gè)新的(de)戶外廣告時(shí)代的(de)到來(lái)，讓我們在網絡上就能看到各類的(de)戶外廣告信息和(hé)樣式。
在戶外廣告行業細分(fēn)市場(chǎng)領域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受衆覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大(dà)，2011年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到22.16億元同比增長(cháng)32%。
20世紀90年代以來(lái)，我國戶外廣告行業取得(de)了(le)突發猛進的(de)發展，企業對(duì)戶外廣告的(de)投入以年均25%的(de)速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可(kě)達到515億元。
國内戶外廣告業主要集中在一、二線城(chéng)市，其中北(běi)上廣深四個(gè)一線城(chéng)市就占據了(le)全國戶外廣告總量的(de)近半。由于一線城(chéng)市2009~2010年在大(dà)牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)将近15-30%，價格漲勢明(míng)顯。二線城(chéng)市商務樓宇媒體價格漲幅較大(dà)，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城(chéng)市保持在相同的(de)價格上，二級城(chéng)市平均漲幅在9%，三級城(chéng)市平均漲幅在3%，随著(zhe)客戶戶外投放在市場(chǎng)上的(de)深入，投放量的(de)增加，也(yě)促使四級城(chéng)市價格的(de)增長(cháng)，平均漲幅在10%。公交車LCD除了(le)CCTV移動因爲媒體價格低于市場(chǎng)其他(tā)媒體供應商而漲價之外，2011年的(de)終端屏幕數的(de)增加也(yě)導緻了(le)其價格增幅平均在15%-25%。
廣大(dà)中小城(chéng)市戶外廣告業還(hái)處于待開發狀态，但随著(zhe)一線城(chéng)市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大(dà)多(duō)數二線城(chéng)市戶外廣告業已得(de)到較好發展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級市場(chǎng)重視度的(de)增加，帶動了(le)這(zhè)些市場(chǎng)的(de)媒體價格。中小城(chéng)市既是吸收農村(cūn)大(dà)量剩餘勞動力的(de)主力，也(yě)是新一輪經濟發展與社會消費的(de)主要增長(cháng)點，在高(gāo)新起點上開拓中小城(chéng)市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應商将得(de)以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
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